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在颠覆中创新 风行牛奶品牌营销玩出新格局 发布时间:2015-10-15
      随着80后、90后消费群体的崛起,企业经营环境和消费者需求都在不断变化。怎样运用新型的营销方式在传达产品信息的同时,又吸引消费者?这已成为各大乳业赢取新一轮发展需要突破的重点问题。近日,广州风行牛奶运用游戏营销发起微信撕名牌活动,通过极具娱乐性和激励性的游戏与消费者进行互动、沟通,成功盘活了粉丝经济,扩大了产品信息的曝光度,成为乳业企业实践营销创新的又一经典案例。
      风行牛奶微信撕名牌游戏,从9月7日持续到9月21日,成功吸引了将近15万人的高度关注,并最终锁定3万多精准受众粉丝,让产品信息得到了最大程度的曝光,增加了粉丝的品牌粘性。风行牛奶负责人表示,“现在消费者越来越具有营销判断力,只有激发他们的娱乐细胞和玩乐本质,他们才更愿意参与其中。”风行牛奶此次游戏营销正是利用消费者的这一心理,成功吸引广大粉丝,最终有效传递产品信息。
      从品牌传播实践中不难发现,越是贴近生活,操作简单,互动性强的活动,越能够达到一石激起千层浪的传播效应。风行牛奶微信撕名牌游戏简单的参与方式、高中奖率,以及丰厚的现金红包奖品,摒弃了复杂、繁琐、不接地气的游戏规定,极大激发了消费者的分享热情,使微信撕名牌游戏在上线极短时间内便引发了2万多粉丝的转发分享,实现了信息传递的最大化,促进了品牌的传播。
  一直以来,风行牛奶在营销道路上的“创新”从未停止过。从线下到线上,从微博到微信,风行牛奶都在不断追求突破。此次游戏营销是风行牛奶利用互联网思维进行营销创新的又一举措,在成功拉近与消费者距离,让消费者感受到风行牛奶更加年轻、更具活力的品牌形象时,也扩大了品牌的知名度。而风行牛奶具有娱乐性与互动性的互联网玩法,也为传统乳业带来了一场营销新革命。
      来源(中国网)

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