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风行牛奶尝鲜场景营销,让酸奶玩出了花 发布时间:2016-02-23
      当无数品牌纷纷追热点、制作原生广告的时候,一种被称为“场景营销”的新营销形态被广泛安利。场景即生活,挖掘生活场景,实现产品与生活的有机融合,给消费者带去情理之中又意料之外的的互动体验,这便会让品牌好感度瞬间爆棚。近期,广州风行牛奶就把“喝酸奶”这个生活场景玩出了新花样,让“喝酸奶”这件“小事”变得更加新奇有趣。


      场景植入,让品牌曝光更自然

      场景营销对品牌曝光的最大的好处就是在于让品牌出现得恰到好处。而风行牛奶举行的全城奶胡子照片征集活动,就是巧妙地get到消费者在喝酸奶时嘴边不小心蘸到奶渍的“小尴尬”,风行牛奶将这种“小尴尬”转换为“小情趣”,让整个营销活动既富有童趣又极富创意,引发参与风潮。在短短四周的时间内,“奶胡子”活动浏览次数高达219,631次,活动参与人数达41,892人次,传播速度快、影响面广泛。


      定制化互动,总有一款适合你

      在碎片化时代的购买行为中,品牌往往以诱发互动的方式来拉近与消费者的距离,此时,一个互动是否足够“有趣”是决定营销成功与否的关键。风行牛奶的全城奶胡子照片征集活动就给“有趣”加上了两个释义:场景化与定制化。风行牛奶迎合当下年轻人的生活情绪,把“喝酸奶”玩出了花,通过设定四个主题的“奶胡子”:“卖萌奶胡子”、“逗比奶胡子”、“任性奶胡子”及“性感奶胡子”,迎合不同标签的年轻人,让时下极爱彰显个性的年轻消费者都从中找到代入感,喝出趣、玩出花。


      场景引导,实现销售

      生活场景的推荐,其实就是一种销售引导,消费行为本身也带有一定的场景暗示,互相刺激就能形成销售循环。风行牛奶的照片征集活动,正是构建了一个消费场景,刺激消费者参与,促成消费者消费,培养品牌新粉,粘住旧粉,完成品牌的“消费者积淀”问题。
      如果你还以为“酸奶”只是拿来喝那你就out啦!喝酸奶还可以卖萌、晒逗比、装任性、扮性感,喝酸奶也可以有一百种你不知道的样子。广州风行牛奶就是通过“场景+定制互动”的营销方式,让营销活动变得逗趣,让产品变得新意,让品牌变得活力。
      不同场景定义不同生活方式,不同场景诉求呈现出不同消费者群像。寻找到品牌在生活中合适而独特的场景,这其实也是众多品牌突围的机遇。
(来源:中国网)
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